南财智库研究员张雅婷 谭砚文肇庆橡塑胶

2024年是体育大年，是体育不平凡的年。

这年，体育代表团在巴黎奥运会上取得优异成绩，体育赛事日渐成为企业走向全球化的重要平台，“智”造闪耀赛场，加速培育体育域新质生产力。

这年，体育赛事释放经济应，乡村体育IP持续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。随着全民健身普及动，各类体育消费展现出强大潜力。户外运动表现亮眼，冰雪运动蓬勃发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴事业迎来新阶段。

体育，不仅为国争光，能为国增利，体育产业正成为我国经济的重要组成部分。2024年的体育产业，化与创新力并举，文商体旅融发展入，新的体育消费增长点不断涌现。

但体育产业当前仍存在国内体育发展不平衡不充分问题，域和关键环节改革任务仍然艰巨，体育创新能力还不适应质量发展要求，体育产品和服务有供给不足，体育消费潜力尚未充分释放，产业实现质量发展任重道远。

回望2024年，南财经全媒体集团总结出体育产业年度十大关键词，邀请数十位大咖入解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来加广阔的发展空间，为经济增长和社会进步贡献大力量。

三篇，我们聚焦体育赛事“三进”、户外运动、乡村赛事IP这三大关键词。

关键词四：体育赛事“三进”

近年来，体育赛事与其他产业融发展渐成大势。今年3月，国体育总局、商务部、文旅部联印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，充分释放消费潜力。

随后，北京、广东、河南、湖北、江西等多地响应号召，开展相关活动，促进文商体旅融。例如，今年国庆期间，WTT大满贯赛事门票销售额约6000万元，大满贯公园接待游客5.8万人次，带动钢园区假日期间销售额2900万元。

体育赛事“三进”引流作用凸显，赛事增加景区街区商圈曝光度，将“赛事流量”变成“消费增量”。跨越座城参加马拉松、观看场比赛不仅是年轻人新的生活式，也是他们解锁座城市的新途径。

融的同时要重视创新。让赛事体现自身价值、让参赛体验升、让赛事带动城市发展多元化、持久，是未来各个相关部门与主办思熟虑的重要课题。

大咖简评：

北京大学光华管理学院教授、管理研究中心主任江明华：肇庆橡塑胶

体育赛事需要有定的常态化，才能真正与文旅商等产业有融，才能实现经济发展、人民健康、全民健身等目标。

体育赛事“三进”要有商业特质，是从组织实施上要有明确的部门机构来统筹协调，有总体且长期的发展规划，对“三进”的各项工作落实到位；二是对赛事形式改进创新，强调赛事本身要喜闻乐见，例如马拉松赛事除了全马之外，也开展半马、微马等富有多样、趣味、亲子的赛事，在通过赛事促进当地群众的互动交流中挖掘新的商机；三是因地制宜发展赛事，与地文化特紧密结，考虑当地企业的发展情况进行联动，根据景区、街区和商圈的不同特质有针对地设计赛事，造富有地特与产业优势的赛事。

体育赛事未来发展的趋势，应当是各具特、协同发展的，每个季节在不同地区有不同赛事。各地办赛应当有目标、有定位，吸引谁来参加、在哪些人群里面造成影响，不要追求大而全，避赛事同质化，思考造什么调的赛事，例如有的强调竞技、有的强调亲和、有的强调与民族文化等，让不同的赛事良竞争发展。

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广州体育学院教授、发展研究中心主任钊：

体育赛事“三进”自出以来，在动地体育赛事与经济社会发展结面取得了显著成。面，引政府多关注体育，各个部门加主动地将体育融入到本部门的辐射范围，把体育赛事作为城市发展的重要动力，在组织过程中，有意识地协同文化、体育、旅游等相关部门共同办赛。

另面，从办赛果来看，体育赛事不仅对当地经济有拉动作用，是对当地文化、体育、旅游等产业带来复的拉动果。同时，体育赛事“三进”对办赛机构提出要求，不仅要做竞赛组织，还要整为丰富的资源融入比赛。

在动体育赛事“三进”的过程中，也有相关问题需要注意，例如政府与市场接轨存在问题，尚未形成系统的体化协同体制引政府与市场协同办赛；其次，承办赛事的数量和质量不足，缺乏能承办水平赛事的业化机构；此外，体育赛事相关的政策引和落地时需进步加强。

展望未来，需要立足区域特质，造化、业化和个化的赛事供给。体育赛事传播也需要适应新媒体、自媒体的变化以扩大影响力，动体育赛事加融入居民生活，市场细分和场景将丰富，为城市发展注入新活力。

关键词五：户外运动

户外运动正逐渐成为全民运动“顶流”。

去年，国发改委、国体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动案（2023－2025年）》，提出到2025年，动户外运动产业总规模达到3万亿元。

今年，各地延续对户外运动的重视，湖北、四川、云南等多地出台相关政策，从资金支持、场地建设、人才培养、标准制定等面动户外运动发展。

政策支持下，我国户外运动呈现爆发式增长肇庆橡塑胶，户外运动产业正在成为动体育产业发展的重要力量。今年，户外运动消费市场持续繁荣活跃，与2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99；2024年上半年的同比增速达到59.78。户外运动赛事不断为举办地带来客流、促进消费，如福州龙舟邀请赛吸引观众1.5万人、带动消费1亿元。

尽管户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活式、形成新的消费热潮，产业仍面临着整体供给能力不足、缺少业体育服务从业人员、事前培训与风险预警机制亟待强化等问题。

未来，需要进步规划户外运动相关政策，投入多业力量组织实施相关活动，为户外运动产业健康安全发展保驾护航。

大咖简评：

凯乐石户外集团产业开发总裁杨龙：

近几年国动以体育为抓手去促消费、促经济，从去年开始，户外运动类在大众消费域的比例上升快，呈现了几个趋势。

是从常规户外运动类向端、具体验感的户外运动发展，包括山地越野跑、自行车骑行、长距离重装徒步、滑雪以及海拔登雪山项等，例如骑行装备的销售涨幅就过了；二是在全民健身带动下，多人将消费力关注到自己身上，像越野跑、骑行项目的女占比有了明显增长；三是消费群体年轻化，保温护角专用胶参与户外运动的年龄段从80后、90后的对主力下沉，00后群体占比提升；四是户外运动类在庭消费域急剧上升，庭户外运动出行，以及群体的集中式、大批量的参与，促进了户外运动消费的新机遇。由于政策动赛事活动从文旅口促进发展，包括户外旅行里增加了很多数字体验项目，带动了文体旅融产业的创新发展。

近几年在经济转型提升的过程中，户外运动类助力动了国GDP发展。未来希望有多促进行业发展的政策措施出台，例如造多户外的精品赛事，也希望相关政府部门能发挥好我国丰富的自然优势资源优势，与户外运动有良好的结，在保护与发展的过程找到平衡点。

期待国未来加大引老百姓对美好生活的向往，从以前常态的观赏运动进步发展到体验型运动，释放消费潜力，动行业多的经济转化价值，同时规范引户外运动行业起做大做强，激活产业大能。

普华永道体育行业主管伙人周星：

我国户外运动的发展尚处于初阶段，从消费者、从业人员到市场监管等各个环节，均需在积累经验中不断摸索与优化，以确保行业的稳健与可持续发展，特别是要关注户外运动中的安全保障与规范运营问题。

先，户外运动产业面临整体供给能力不足问题，特别是在业运动场地建设与规范化运营管理面存在明显短板，难以满足消费者多元化需求。其次，部分户外运动项目具有探险和风险，监管机构应制定并行业能力认证体系，健全相关规章制度，加强事前培训与风险预警机制，确保在突发事件发生时能够提供及时有的应急服务保障，体育服务从业人员需要提业水平，消费者也应加强对户外运动相关知识的学习和掌握。

户外运动的潜力尚待进步度挖掘。在运动项目面，继“后北京冬奥”时代所激发的热情之后，随着哈尔滨亚冬会的临近，冰雪项目有望继续保持其热度；其次，各地应开展具有地特的户外运动，比如水上运动或低空运动等，或结赛事，将户外运动做做精，与市场形成相互促进、螺旋上升的态势。从产业看，提升质量装备的国产化程度，动户外运动装备制造的智能化升改造，比如智能可穿戴设备、户外便携可折叠设备、或适应野外环境的保温设备等；从参与人群看，随着女体育的稳步发展，女参与户外运动的潜力也值得持续拓展。

关键词六：乡村体育IP

随着2023年“村BA”“村”火爆出圈，乡村体育赛事受到广泛关注，尽管缺乏资金、缺乏明星，仍成为近年来具代表的传播案例。

2024年，众多村镇继续发力，造特乡村体育IP。3月，二届贵州“村”决赛开赛；7月，广东佛山“西甲”吸引了32支来自港澳、广州、圳等地的队伍；9月，届“带路”暨贵州——粤港澳大湾区“村”足球友谊赛开赛。同时，贵州台江、广东化州、中山，福建晋江、西藏昌都等多地相继举办的“村BA”赛事，几乎贯穿全年。

乡村体育赛事的举办，不仅丰富村民的精文化生活，提升了基层社会理能力与乡风文明水平，也为乡村带来了人气和流量，动了体育与旅游、文化等产业的融，成为乡村振兴的新引擎。

“场赛事响个IP，促进条产业+”。如何因地制宜探索造适宜乡村旅游、农产品产销、研学游、露营野餐、食宿养生等项目的体育赛事，让地特产业价值借助赛事实现转化和变现，动体育元素融入乡村振兴战略，仍是个需要持续研究实践的长期议题。

大咖简评：

广州体育学院教授、发展研究中心主任钊：

去年“村”等体育IP爆火以后，各地有些明显的特征。是在“村”引下，多地开始关注乡村体育发展，仿“村”“村BA”举办乡村体育赛事；二是各地主动跟贵州榕江的球队产生互动和关联，以体育为媒介，带动区域之间的经济发展与交流融通。

发展乡村体育IP目前还存在定问题，面同质化太，许多乡村赛事集中在篮球、足球等少数项目，缺乏创新；另面，办赛的阶段和周期存在问题，许多地为追求短期热度而办赛，但真正的建设需要长期持续。

为解决上述问题，可以从以下面入手：是要越传统的“村”“村BA”的模式，结乡村振兴战略以及各地的区域特文化，将赛事与乡镇的特资源进行有衔接，造地特赛事；二是丰富赛事的内容体系，延伸赛事的供给链和生产链，将阶段的赛事延伸为长期存在的产品和体验；三是重视全传播传播，“村”的火爆很大程度上依托于业的媒体和传播平台。

未来，乡村体育IP将向业化、融化、生态化的向发展，是注重区域间的协同联动，甚至动跨省域的资源流动；二是将孵化出批以乡村体育为核心的运营团队和主体，造业的赛事；三是注重生态与绿发展，破人们对体育场地的传统认知，让赛事走向田间地头。

广州岭南文化研究会会长、广东财经大学教授江冰：

今年，乡村体育IP凸显出民间力量的强大动作用。以广东为例，论足球比赛还是龙舟竞渡，都展现出民众的度热情和参与度，企业赞助也提供了大力支持，如西甲足球赛就有很多名企赞助。同时，乡村体育活动往往与传统文化紧密相连，像龙舟与祠堂文化相结，体现了脉传承和族凝聚力。此外，些地区的乡村体育活动有着悠久的历史传统，如上个世纪二三十年代华侨带回的篮球、排球运动在乡村间开展，为如今的乡村体育发展奠定了基础。

展望未来，乡村体育IP将继续产生多面的带动应。面，它能促进经济发展肇庆橡塑胶，如大湾区的体育交流带来的人流能够创造市场需求，动文旅产业发展。另面，它有助于动文化建设，传承传统文化，提升社会精风貌。同时，社会学、人类学、文旅学等多学科应积开展实地调查研究，为乡村体育IP的发展提供理论支持和引，将论文写在中华大地上，共同动乡村体育IP向好发展，为社会进步贡献力量。

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