昨天，“国货新质 礼献世界”2026徐汇区国货潮品年度发展大会在衡山路盛花园举行。这次大会讨论的聚焦在个主题：在国潮快速成长的阶段，地政府能为企业提供哪些具体、可落地的支持？

去年4月，徐汇区就启动了“国货潮品百品计划”，提出在未来三年集聚百余个国货企业，聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品等“国货六品”细分赛道，围绕消费成长构建加完整的产业生态，支持国货化、智能化、化发展。

这计划背后，消费正在经历轮结构变化。随着设计能力、供应链能力和叙事能力不断提升，本土逐渐从“替代型消费”走向“价值型消费”。近年来，消费在多个域持续成长，从美妆到服饰，从潮玩到食品，本土逐渐在设计、品质和文化表达上建立起强竞争力。与此同时，徐汇也在重新思考自身在消费产业中的角——不仅是商业空间的提供者，是成长的支持。

滩时尚消费

有相关解读，徐汇区在这变化中抓时代机遇，与其近年来不断提升的城市能有关。徐汇地区生产总值在“十四五”期间连续跨越两个“千亿”台阶，总量位居上海中心城区，人均GDP实现翻番。

重要的是，徐汇区在消费相关产业链上集聚了密度的资源。面，这里聚集了包括设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构在内的大量消费产业服务资源；另面，衡复历史风貌区、徐汇商圈、西岸等多个商业与文化空间海口万能胶厂，为提供了展示与运营的现实场景。对于许多新消费而言，这些资源往往意味着的传播环境和成熟的消费市场。

如果从服装产业角度看，徐汇也形成了颇具辨识度的时尚消费生态。以武康路—安福路为核心的街区是上海的“消费试验场”，也是店经济活跃的区域之。本土设计师、买手集店与运动潮流在此密集聚集，安福路、东湖路、延庆路带逐渐形成具有设计向与生活式氛围的潮流街区。

与此同时，徐汇也在动服装产业向设计与定制环节延伸。近年来出的“尚街LOFT”等新中式定制产业空间，集聚设计工作室与定制，强化“上海定制服装”的城市名片。

从城市空间到产业平台，再到资本与服务体系，徐汇逐渐形成了适消费成长的场景生态。徐汇动“国货潮品百品计划”，是对区域产业结构的次延伸，助力本土消费在这里完成从产品到、从国内市场走向广阔全球市场的蝶变。

多支持产业发展

在此次大会上发布的《关于支持国货潮品质量集聚发展的若干措施》，核心内容可以概括为五个面：产业支持、平台赋能、资本协同、服务保障和人才支持。

其中直接的部分是资金支持。徐汇区提出，将聚焦国货潮品产业链，以大的力度拿出真金白银与真心实意，加快吸引和促进国货潮品。同时还支持“经济”发展，PVC管道管件粘结胶支持国货潮品、与知名IP跨界联名，并鼓励开展发、秀、展以及能店等活动。

从企业发展角度来看，这些政策并不仅仅是简单的补贴，而是全位的营商服务支持。对于许多成长中的消费而言，从产品走向往往需要大量资源投入，包括传播、线下渠道建设以及跨界作等。政策在这阶段提供的支持，实际上是在帮助企业降低建设初期的试错成本。

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除了资金层面，徐汇还希望通过平台建设来提升产业协同率。例如，在衡山坊等区域造“国货潮品加速器”，引入共享实验室、检测认证机构以及业服务平台，帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源。

个消费要长远壮大，真正的挑战并不只是产品研发，而是如何在设计、生产、渠道和营销之间形成协同。通过这样的产业平台，政府尽力把分散的资源连接起来，让企业能够地完成成长过程中的关键环节。

在新轮消费行业浪潮中，产业资本同样是重要的动力量。依托徐汇“股权投资集聚区”的生态基础，政府计划引私募股权机构加大对消费的投资，同时探索设立政府消费类投资基金，为具有潜力的企业提供股权投资支持。

在新消费快速成长的阶段，越来越多地政府开始通过产业基金或投融资平台参与消费培育。相比传统产业补贴，股权投资强调长期陪伴，也容易与市场机制形成联动。

在当天的大会上，蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构也作为“国货潮品成长陪伴官”，与咨询机构、媒体平台等起亮相，参与产业生态建设。

除了政策体系，徐汇区还提供多样的商业空间为提供展示舞台。例如，衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目正在进行商业新，计划引入多国货潮品旗舰店，并造新的消费场景。

商业空间不仅是销售渠道，也是城市生活的重要组成板块，是与消费者建立联系的重要场景。在消费越来越强调文化表达和生活式的背景下，城市商业空间本身也成为叙事的部分。

徐汇区相关负责人表示，希望通过系列政策与服务机制，让徐汇成为“世界看的窗口、走向世界的桥梁”。

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